Apple bersiap untuk memperkenalkan serangkaian inovasi terbaru pada acara tahunan terbesarnya, dan kali ini, perhatian tertuju pada kemungkinan hadirnya "iPhone Air," potensi kenaikan harga, serta strategi perusahaan dalam menghadapi persaingan di bidang kecerdasan buatan (AI). Acara yang dijadwalkan pada 9 September ini, diharapkan menjadi panggung bagi pengumuman model iPhone yang lebih ramping, yang mungkin akan diberi nama "iPhone Air," bersamaan dengan iPhone 17 dan model Apple Watch terbaru.
Kehadiran iPhone Air akan menandai perubahan desain yang signifikan pada produk andalan Apple sejak tahun 2017, ketika iPhone X diperkenalkan dengan menghilangkan tombol home dan menghadirkan teknologi Face ID yang kini menjadi standar. Perubahan tersebut menjadi dasar bagi generasi iPhone berikutnya.
Namun, berbeda dengan iPhone X yang menetapkan arah masa depan iPhone, iPhone Air mungkin memiliki peran yang berbeda. Alih-alih menjadi pelopor inovasi, iPhone Air dapat memperluas variasi dalam jajaran iPhone, memberikan pilihan bagi konsumen yang mencari sesuatu yang berbeda.
Apple membutuhkan dorongan tambahan. Meskipun penjualan iPhone tetap kuat, seperti yang ditunjukkan dalam laporan pendapatan terbaru Apple pada bulan Juli, konsumen semakin selektif dalam melakukan upgrade. Mereka hanya beralih ke model baru jika fitur-fitur yang ditawarkan benar-benar menarik, dan menurut firma riset pasar Consumer Intelligence Research Partners, hal ini semakin jarang terjadi.
Selain itu, berbeda dengan para pesaingnya di platform Android seperti Samsung dan Google, yang telah mengintegrasikan AI secara mendalam ke dalam perangkat lunak smartphone mereka, Apple Intelligence diperkirakan tidak akan menjadi fokus utama pada acara tersebut. Hal ini menimbulkan persepsi bahwa Apple tertinggal dalam perlombaan AI.
Apple juga diharapkan untuk memberikan klarifikasi mengenai potensi dampak tarif terhadap harga iPhone. Isu ini menjadi perhatian utama mengingat ketidakpastian ekonomi global.
Namun, pertanyaan yang lebih besar adalah: mampukah produk andalan Apple yang telah berusia 18 tahun ini terus memikat hati konsumen?
Apple belum memberikan tanggapan resmi terkait permintaan komentar dari CNN.
Ketika Google meluncurkan jajaran Pixel 10 pada bulan Agustus, mendahului pengumuman iPhone dari Apple, asisten Gemini menjadi pusat perhatian. Rick Osterloh, wakil presiden senior platform dan perangkat Google, membuka acara peluncuran dengan gambaran umum visi perusahaan untuk Gemini, mengklaim bahwa asisten digital ini dapat "membuka begitu banyak manfaat di ponsel Anda."
Salah satu fitur utama Pixel 10 adalah alat bernama Magic Cue, yang menggunakan AI untuk menganalisis aktivitas pengguna di ponsel dan menyarankan tindakan selanjutnya. Fitur ini dirancang untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih intuitif dan efisien.
Samsung juga menyoroti kemampuan AI pada Galaxy S25, ponsel andalannya yang bersaing dengan iPhone, sebagai nilai jual utama saat peluncurannya pada bulan Januari. Salah satu fitur yang ditawarkan memungkinkan pengguna untuk melakukan tugas multi-langkah, seperti mencari jadwal tim olahraga dan menambahkannya ke kalender mereka, hanya dengan satu perintah suara.
Namun, para analis berpendapat bahwa Apple terlalu tertinggal dalam bidang AI untuk mengambil pendekatan serupa. Sebaliknya, perusahaan diperkirakan akan lebih fokus pada peningkatan perangkat keras daripada AI.
Ted Mortonson, seorang ahli strategi teknologi di Baird, menyatakan bahwa kemajuan AI Apple mungkin belum siap, menambahkan bahwa perusahaan berada di bawah tekanan untuk memberikan kesan yang mendalam ketika mereka meluncurkan alat AI baru. Jika tidak, mereka berisiko kehilangan pelanggan ke Samsung dan Google.
Awal tahun ini, Apple menunda pembaruan penting yang seharusnya memungkinkan Siri untuk berinteraksi di seluruh aplikasi dan menjawab pertanyaan tentang konten di layar ponsel Anda. Fitur ini akan membawa Siri setara dengan agen AI yang lebih canggih seperti Gemini dari Google dan ChatGPT dari OpenAI.
Apple menyatakan bahwa mereka membutuhkan lebih banyak waktu untuk meningkatkan teknologi tersebut agar sesuai dengan "standar kualitas tinggi" perusahaan.
"Melihat ke belakang, kami melihat AI sebagai salah satu teknologi paling mendalam dalam hidup kami," kata CEO Tim Cook dalam sambutan pembukaannya selama panggilan pendapatan Apple pada bulan Juli. "Kami menanamkannya di seluruh perangkat dan platform kami dan di seluruh perusahaan. Kami juga secara signifikan meningkatkan investasi kami."
Namun, AI bukanlah "mendorong pengguna untuk datang ke toko untuk melakukan upgrade," kata Nabila Popal, seorang direktur senior dengan tim data dan analitik International Data Corporation (IDC). Selain itu, dengan adanya studi MIT yang menunjukkan bahwa 95% organisasi tidak mendapatkan pengembalian investasi AI mereka dan pendapatan yang terbatas dari Nvidia, pembuat chip di pusat booming AI, ada sentimen yang berkembang bahwa demam AI mungkin terlalu dibesar-besarkan.
Namun, iPhone masih menjadi salah satu smartphone paling banyak digunakan di dunia, menyumbang 15,7% dari pangsa smartphone global, tepat di belakang pemimpin pasar Samsung, menurut IDC.
Apple kemungkinan akan memanfaatkan keuntungan itu, memilih untuk fokus pada peningkatan fungsionalitas inti iPhone seperti masa pakai baterai, kualitas kamera, dan desain. Dan harga akan menjadi perhatian utama; baik Wall Street maupun konsumen akan mengamati untuk melihat apakah tarif telah memengaruhi harga iPhone baru.
Analis dari Morgan Stanley dan Loop Capital percaya bahwa kenaikan harga mungkin akan terjadi. Perusahaan dapat menghilangkan salah satu opsi penyimpanan yang lebih rendah untuk iPhone 17 Pro untuk mendorong konsumen ke model yang lebih mahal, sekelompok analis Morgan Stanley yang dipimpin oleh Erik Woodring menulis dalam catatan penelitian 4 September. Ini dapat membantu Apple mengimbangi harga biaya komponen yang lebih tinggi, catatan laporan itu.
"Biasanya, ini bukan pertanda baik untuk acara peluncuran ketika harga menjadi fokus utama, karena produk itu sendiri mungkin tidak terlalu menjadi sorotan dibandingkan dengan generasi sebelumnya," kata Runar Bjørhovde, seorang analis riset untuk perusahaan riset pasar Canalys.
Tetapi tarif Presiden Donald Trump membuat peluncuran ini menjadi pengecualian, karena banyak yang akan mengamati untuk melihat apakah Apple mengubah harganya di Amerika Serikat dan pasar lainnya. "Bagaimana Apple memutuskan untuk memainkan permainan itu?" kata Bjørhovde. "Apple tidak suka mengubah harga dari waktu ke waktu, jadi apa pun yang ditetapkan dari Hari ke-1 biasanya merupakan indikator kunci tentang apa yang akan kita lihat untuk tahun depan."
Apple telah berjuang dalam beberapa tahun terakhir untuk menemukan model iPhone keempat yang beresonansi sekuat standar, Pro, dan Pro Max. Ini menghapus iPhone Mini dari jajarannya setelah hanya dua generasi mulai dengan iPhone 14, dan sekarang perusahaan diharapkan untuk mengganti model Plus dengan Air baru ini.
Tetapi itu mungkin memerlukan kompromi seperti hanya satu kamera alih-alih dua pada iPhone 16 standar, menurut Bloomberg.
Ponsel ini bisa menjadi sulit dijual karena alasan lain juga. Konsumen telah memperketat dompet mereka dan menahan smartphone mereka untuk jangka waktu yang lebih lama, jadi desain yang tipis mungkin tidak cukup untuk menarik pembeli baru. Plus, Samsung telah mendahului Apple dengan ponsel baru yang lebih ramping bernama Galaxy S25 Edge.
Namun, Apple memang memiliki satu keuntungan.
"Versi Air dari MacBook telah menempel. Versi Air dari iPad telah menempel," kata Dipanjan Chatterjee, wakil presiden dan analis utama untuk perusahaan riset pasar Forrester. "Jadi, ada alasan bagus untuk percaya bahwa versi Air – iPhone yang lebih ramping dan tipis – akan."