Electronic Arts (EA) Sports telah berhasil meningkatkan engagement pengguna pada aplikasi FC Mobile mereka dengan menayangkan pertandingan Major League Soccer (MLS) secara langsung. Langkah inovatif ini menunjukkan bagaimana platform game mobile dapat menjadi medium yang efektif untuk menjangkau penggemar olahraga, terutama generasi Z dan Alpha, yang tumbuh dengan perangkat digital sebagai bagian integral dari kehidupan mereka.
Kolaborasi Strategis: MLS, Apple TV, dan EA Sports
Inisiatif ini merupakan hasil kolaborasi strategis antara MLS, Apple TV, dan EA Sports. EA Sports menayangkan sekitar lima pertandingan reguler MLS melalui aplikasi FC Mobile mereka. Pertandingan-pertandingan ini dapat diakses melalui pusat konten dalam game bernama FCM TV, yang tersedia bagi pengguna yang telah mencapai level akun 4. Sebelumnya, EA Sports telah memanfaatkan FCM TV untuk mempromosikan highlight La Liga sebagai bagian dari kemitraan sponsor mereka dengan liga sepak bola Spanyol tersebut.
FCM TV: Jembatan Antara Game dan Siaran Langsung
FCM TV berfungsi sebagai jembatan yang menghubungkan dunia game dan siaran langsung olahraga. Pengguna dapat menonton pertandingan MLS sambil tetap berinteraksi dengan game FC Mobile, menciptakan pengalaman yang lebih imersif dan menarik. Integrasi ini juga memungkinkan EA Sports untuk mengumpulkan data berharga tentang perilaku menonton penggemar dan interaksi mereka dengan game itu sendiri.
Respon Positif dari Penggemar dan Peningkatan Engagement
Menurut John Reseburg, VP/Marketing, Partnerships, and Communications di EA Sports, inisiatif ini telah mendapatkan respon yang sangat positif dari para penggemar. "Mereka merespon dengan sangat positif," kata Reseburg. "Kami telah melihat banyak peningkatan engagement dalam aplikasi. Kami telah melihat banyak live tune-in."
Data yang dikumpulkan oleh EA Sports menunjukkan bahwa penggemar tidak hanya menonton pertandingan MLS secara langsung, tetapi juga mengklaim hadiah yang ditawarkan EA untuk datang ke dalam game. Hal ini sejalan dengan upaya esports EA Sports di Twitch, di mana hadiah dan insentif lainnya telah terbukti efektif dalam meningkatkan engagement. Selain itu, penggemar juga menonton highlight pertandingan, dan EA Sports telah melihat peningkatan keseluruhan dalam jumlah pengguna baru yang datang ke dalam game.
Mengukur Kesuksesan: Viewership, Engagement, dan Perilaku Penggemar
EA Sports mengukur kesuksesan inisiatif ini dengan melihat berbagai metrik, termasuk viewership siaran langsung, viewership konten highlight, dan engagement dalam game. Tujuannya adalah untuk memahami apa yang benar-benar mendorong perilaku penggemar dan bagaimana EA Sports dapat memenuhi kebutuhan mereka dengan lebih baik.
"Jelas, melihat hal-hal seperti viewership dan metrik engagement, viewership siaran dan viewership konten, tetapi kemudian engagement dalam game kami juga untuk memahami apa yang kami bisa tentang apa yang benar-benar mendorong perilaku penggemar," kata Reseburg. "Apa yang membuat energi para penggemar meningkat? Dan kemudian bagaimana kami dapat memenuhi kebutuhan itu lebih banyak lagi."
Menjangkau Generasi Z dan Alpha: Masa Depan Fandom Olahraga
Salah satu tujuan utama EA Sports dalam menayangkan pertandingan MLS di aplikasi FC Mobile adalah untuk menjangkau generasi Z dan Alpha. Reseburg mencatat bahwa ada sekitar 4 miliar penggemar olahraga di dunia, dan sekitar 1 miliar di antaranya adalah generasi Z atau lebih muda. Generasi-generasi ini masih dalam tahap pembentukan fandom mereka dan cara mereka terlibat dengan olahraga.
"Ada sekitar 4 miliar penggemar olahraga di dunia," katanya. "Sekitar 1 miliar di antaranya adalah generasi Z atau lebih muda, yang masih dalam tahap pembentukan fandom mereka dan bagaimana mereka terlibat dengan olahraga. Dan mereka jelas merupakan generasi digital-native, atau generasi, dan game hiburan interaktif adalah pusat dari seluruh gambaran hiburan mereka. Ini adalah bentuk hiburan yang paling mereka sukai. Dan kemudian dalam kaitannya dengan olahraga, ini cukup penting untuk bagaimana mereka mengalami olahraga dan bagaimana mereka terhubung dengan penggemar atau terhubung dengan teman dan komunitas."
Dengan menyajikan konten olahraga langsung di platform game mobile, EA Sports berharap dapat menarik perhatian generasi Z dan Alpha dan membantu mereka mengembangkan kecintaan terhadap olahraga.
Inovasi Konten Lainnya: MaddenCast, Docuseries Madden NFL, dan Branding di Film F1
Selain menayangkan pertandingan MLS di aplikasi FC Mobile, EA Sports juga telah berinovasi dengan upaya konten lainnya untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Upaya-upaya ini termasuk MaddenCast di Peacock, docuseries Madden NFL di Prime Video, dan branding pada tim APXGP fiksi dalam film F1 yang diproduksi oleh Apple.
MaddenCast adalah siaran langsung dari pertandingan Madden NFL yang menampilkan komentar dari para pemain profesional, selebriti, dan pakar game. Docuseries Madden NFL memberikan pandangan mendalam tentang dunia kompetitif Madden NFL, mengikuti para pemain saat mereka bersaing untuk memenangkan kejuaraan. Branding pada tim APXGP fiksi dalam film F1 adalah cara yang cerdas untuk menjangkau penggemar balap motor dan mempromosikan game F1 EA Sports.
Masa Depan Integrasi Olahraga dan Game: Masih Terlalu Dini untuk Berspekulasi
Meskipun inisiatif menayangkan pertandingan MLS di aplikasi FC Mobile telah berhasil, Reseburg percaya bahwa masih terlalu dini untuk berspekulasi tentang apakah eksperimen ini dapat direplikasi dengan produk EA Sports lainnya, yang mencakup lisensi dengan NFL, UFC, F1, dan PGA Tour.
"Terlalu dini untuk mengatakan apakah kita akan melihat ini di seluruh portofolio kita," kata Reseburg. "Tetapi kita selalu mencari cara untuk berinovasi dan memberikan pengalaman yang lebih baik bagi para penggemar."
Namun, keberhasilan inisiatif ini menunjukkan bahwa ada potensi besar untuk mengintegrasikan olahraga dan game dengan cara yang baru dan menarik. Seiring dengan terus berkembangnya teknologi dan perubahan perilaku konsumen, kita dapat mengharapkan untuk melihat lebih banyak kolaborasi antara perusahaan olahraga dan perusahaan game di masa depan.
Implikasi yang Lebih Luas: Masa Depan Penyiaran Olahraga
Keberhasilan EA Sports dalam meningkatkan engagement pengguna dengan menayangkan pertandingan MLS di aplikasi FC Mobile memiliki implikasi yang lebih luas bagi masa depan penyiaran olahraga. Ini menunjukkan bahwa penggemar olahraga semakin mencari cara untuk menonton pertandingan dan berinteraksi dengan olahraga favorit mereka di platform digital.
Tradisional penyiar olahraga perlu beradaptasi dengan perubahan ini dengan berinvestasi dalam platform digital mereka sendiri dan mencari cara untuk menawarkan pengalaman yang lebih interaktif dan menarik bagi para penggemar. Ini mungkin termasuk menawarkan siaran langsung di platform streaming, membuat konten eksklusif untuk platform digital, dan mengintegrasikan elemen game ke dalam siaran mereka.
Kesimpulan: Peluang Besar untuk Pertumbuhan
Inisiatif EA Sports untuk menayangkan pertandingan MLS di aplikasi FC Mobile adalah contoh yang bagus tentang bagaimana perusahaan game dapat memanfaatkan platform mereka untuk menjangkau penggemar olahraga dan meningkatkan engagement pengguna. Keberhasilan inisiatif ini menunjukkan bahwa ada peluang besar untuk pertumbuhan di persimpangan olahraga dan game.
Seiring dengan terus berkembangnya teknologi dan perubahan perilaku konsumen, kita dapat mengharapkan untuk melihat lebih banyak kolaborasi antara perusahaan olahraga dan perusahaan game di masa depan. Kolaborasi ini akan menghasilkan pengalaman yang lebih inovatif dan menarik bagi para penggemar olahraga di seluruh dunia.
Dengan memanfaatkan platform digital dan berinovasi dengan konten, perusahaan olahraga dan perusahaan game dapat menjangkau audiens yang lebih luas, meningkatkan engagement pengguna, dan mendorong pertumbuhan bisnis. Masa depan penyiaran olahraga ada di sini, dan itu digital, interaktif, dan menarik.